Glossar V - Z

Die wichtigsten Begriffe aus Marktanalyse, Marktstudie und Marktforschung

Unser Glossar erläutert die zentralen Begriffe rund um das Thema Marktanalyse. Bitte klicken Sie auf einen Alphabetsabschnitt oder wählen Sie einen Begriff aus dem Drop Down-Menü.

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Wettbewerberanalyse

Ermittlung der zukünftigen Positionen der Unternehmen in einem bestimmten Wettbewerbsumfeld und Bestimmung der langfristigen Verhaltensweisen gegenüber den anderen Wettbewerbern. Umfasst dabei häufig die Struktur der Wettbewerbslandschaft, die Verteilung von Marktanteilen sowie die Analyse der führenden Anbieter im Markt mit Angaben zu Kennzahlen (Umsatz, Mitarbeiter, Rentabilitäten), Produkten und Technologien, Organisation, Management, Produktions- und Vertriebsstandorten im In- und Ausland, Kooperationen und Partnerschaften, Strategie, aktuelle Pressemeldungen zum Unternehmen, Stärken und Schwächen etc. Auf Basis der Wettbewerberanalyse kann im Rahmen der strategischen Marktanalyse eine attraktive Wettbewerbspositionierung abgeleitet werden.

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Wettbewerbsstruktur

Strategische Beurteilung der Intensität des aktuellen und zukünftigen Wettbewerbs in einem definierten Markt. Umfasst vor allem die Analyse der Anzahl von Wettbewerbern sowie die Marktmacht einzelner Wettbewerber über eine Verteilung von Marktanteilen. Wird häufig im Rahmen einer Wettbewerberanalyse oder Marktanalyse ermittelt.

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