Glossar M - O
Die wichtigsten Begriffe aus Marktanalyse, Marktstudie und Marktforschung
Unser Glossar erläutert die zentralen Begriffe rund um das Thema Marktanalyse. Bitte klicken Sie auf einen Alphabetsabschnitt oder wählen Sie einen Begriff aus dem Drop Down-Menü.
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Marktanalyse
Recherche und Sammlung von Daten und Informationen über Marktdaten und Märkte (Marktvolumen, Marktsegmentierung, Wettbewerber, zukünftige Marktentwicklung). Die generierten Informationen werden dann in einer strategischen Marktanalyse aufbereitet und interpretiert. Eine strategische Marktanalyse wird z.B. bei der Vorbereitung eines Markteintritts (Markteintrittsstrategie), der Expansion in ein neues Zielsegment (Potentialanalyse), der Internationalisierung des Geschäfts, dem Kauf-/ Verkauf eines Unternehmens oder vor einer anstehenden strategischen Neuausrichtung erstellt. Marktanalysen ermöglichen die fundierte Beurteilung von Märkten, Wettbewerbern, Trends, Erfolgsfaktoren sowie von Chancen und Risiken im Zielmarkt.
RESEARCH-FELLOWS bietet Ihnen umfangreiche Services im Bereich strategische Marktanalyse. Mehr Informationen
Marktanteil
Verhältnis zwischen dem Umsatz eines Unternehmens und dem Umsatz aller Unternehmen, die in der betrachteten Branche aktiv sind.
RESEARCH-FELLOWS ermittelt Marktanteile auf Basis von Desk-Research und Expertenbefragungen. Mehr Informationen
Marktbeobachtung
Erfassen von Informationen und Verhaltensweisen von Unternehmen und Branchenteilnehmern, in der Regel über einen längeren Zeitraum, z.B. zum besseren Verständnis von Wettbewerbsanbietern. Im Rahmen einer Marktbeobachtung werden z.B. regelmäßig Kommunikationsmaßnahmen, Werbemaßnahmen, Produktneuheiten, organisatorische Änderungen etc. systematisch erfasst und dokumentiert.
RESEARCH-FELLOWS bietet Ihnen Unterstützung bei der systematischen Beobachtung von Märkten und Unternehmen. Mehr Informationen
Markteintrittsstrategie
Strategisches Konzept für den Markteintritt in einen Produkt- oder Ländermarkt. In der Regel werden zunächst im Rahmen einer strategischen Marktanalyse Marktvolumen, Marktsegmente, Wettbewerbssituation, Kundenanforderungen, Erfolgsfaktoren, Risiken und Trends im Markt analysiert. Darauf aufbauend leitet die Markteintrittsstrategie die konkreten Schritte ab, die für einen erfolgreichen Markteintritt erforderlich sind. Eine Markteintrittstrategie enthält z.B. Empfehlungen zu Produkt-/ Serviceangebot, Vertriebsstruktur, Produktpreisen, Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen und weiteren Faktoren des Marktauftritts.
RESEARCH-FELLOWS unterstützt Kunden aus zahlreichen Branchen bei der erfolgreichen Erstellung einer Markteintrittsstrategie, weitere Informationen erhalten Sie hier:
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Marktentwicklung
Veränderungen eines Marktes, Marktsegmentes oder eines Produktes im zeitlichen Verlauf im Hinblick auf Marktvolumen und Marktstruktur.
Marktforschung
Zielgerichtete, systematische und objektiv durchgeführte Sammlung und Analyse von Informationen und Daten als Grundlage beschaffungs- und absatzpolitischer Entscheidungen. RESEARCH-FELLOWS ist fokussiert auf qualitative Marktforschung.
Marktpotenzial
Beschreibt die maximal absetzbare Menge eines Produktes unter optimalen Bedingungen in einem definierten Zeitraum. Das Marktpotenzial wird im Rahmen einer strategischen Marktanalyse ermittelt.
Marktpotenzialanalyse
Grundlage für die Planung, Entwicklung und Einführung neuer Produkte bzw. Dienstleistungen. Die Marktpotenzialanalyse (Potenzialanalyse) untersucht das mögliche Absatzvolumen bzw. -potenzial für diese Produkte bzw. Dienstleistungen. Neben Kundenbefragungen werden häufig Sekundärforschung und Expertenbefragungen eingesetzt.
RESEARCH-FELLOWS bietet Ihnen umfangreiche Services im Bereich Marktpotenzialanalyse. Mehr Informationen
Marktsegmentierung
Separierung eines heterogenen Marktes in homogene Marktsegmente mit dem Ziel der Zielgruppenbildung. Im Rahmen einer strategischen Marktanalyse werden häufig Kundensegmente gebildet, die dann eine genauere Analyse von Kundenanforderungen, Erfolgsfaktoren und Wettbewerbssituation je Segment ermöglichen.
Marktstudie
Analyse zur aktuellen und zukünftigen Beschreibung und Eigenschaften von Märkten, Teilmärkten, Marktsegmenten oder Produkten auf quantitativer und qualitativer Ebene. Eine Marktstudie wird z.B. bei der Vorbereitung eines Markteintritts (Markteintrittsstrategie), der Expansion in ein neues Zielsegment (Potentialanalyse), der Internationalisierung des Geschäfts, dem Kauf-/ Verkauf eines Unternehmens oder vor einer anstehenden strategischen Neuausrichtung erstellt. Marktstudien ermöglichen die fundierte Beurteilung von Märkten, Wettbewerbern, Trends, Erfolgsfaktoren sowie von Chancen und Risiken im Zielmarkt.
RESEARCH-FELLOWS bietet Ihnen umfangreiche Services im Bereich Marktstudien. Mehr Informationen
Marktvolumen
Realisiertes Umsatz- und Absatzvolumen in einem abgegrenzten Markt zu einem definierten Zeitpunkt. Das Marktvolumen wird häufig als Teil der strategischen Marktanalyse ermittelt. RESEARCH-FELLOWS verfügt über umfangreiche Projekterfahrung zur Ermittlung von Marktvolumen und Marktwachstum.
Marktwachstum
Veränderung des Marktvolumens über einen bestimmten Zeitraum. Kann sowohl historisch (ex-post) als auch als Prognose (ex-ante) ermittelt werden. RESEARCH-FELLOWS verfügt über umfangreiche Projekterfahrung zur Ermittlung von Marktvolumen und Marktwachstum.
Marktstruktur
Beschreibt den Zusammenhang eines Marktes im Hinblick auf die Marktteilnehmer (Anzahl und Charakterisierung), Beschaffungs- und Absatzwege, Produkte, Wettbewerb, Markttransparenz und Eintrittsbarrieren. Die Marktstruktur wird häufig im Rahmen einer strategischen Marktanalyse untersucht.
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