Glossar D - F

Die wichtigsten Begriffe aus Marktanalyse, Marktstudie und Marktforschung

Unser Glossar erläutert die zentralen Begriffe rund um das Thema Marktanalyse. Bitte klicken Sie auf einen Alphabetsabschnitt oder wählen Sie einen Begriff aus dem Drop Down-Menü.

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Datenanalyse

Verfahren zur Verarbeitung von Daten, um aussagekräftige Informationen über den Untersuchungsgegenstand zu erhalten. Zur Analyse von quantitativen Untersuchungen werden meist spezielle Statistikprogramme wie SPSS, SAS oder R verwendet.

Datenschutz

Ziel der Marktforschung ist es, den Kunden, seine Einstellungen und sein Verhalten im Ganzen und in Subgruppen zu untersuchen, nicht aber Daten von Einzelpersonen zu erheben. Datenschutz bedeutet in der Marktforschung vor allem, die Befragungsergebnisse von den Namens- und Adressinformationen der Befragten streng zu trennen, so dass im Nachhinein die Zuordnung der Befragungsergebnisse zu konkreten Personen ausgeschlossen werden kann. Der Datenschutz ist im Bundesdatenschutzgesetz festgelegt. Für Datenerhebungen im Internet ist neben dem Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) das Teledienstedatenschutzgesetz (TDDSG) anzuwenden.

Desk-Research

Sekundärforschung durch Einbeziehung bereits vorhandener (externer) Daten. Desk-Research wird durch den Einsatz des Internets (z.B. über die Verwendung von Suchmaschinen) erleichtert und stellt u. a. ein attraktives Mittel zur Gewinnung von Hintergrunddaten oder zur Analyse und Prognose von Marktentwicklungen dar.

RESEARCH-FELLOWS hat einen systematischen Ansatz der Desk-Recherche entwickelt und nutzt mehrsprachige, professionelle Internetrecherchen, Datenbanken, Fachzeitschriften, Marktstudien, Tages- und Fachzeitschriften, Geschäftsberichte, Jahresabschlüsse sowie weitere Veröffentlichungen von Unternehmen und Institutionen zur möglichst breiten Analyse von Research-Fragestellungen.

Eintrittsbarrieren

Tatsachen oder Begebenheiten, die einem Anbieter den Markteintritt erschweren. Typische Eintrittsbarrieren sind gesetzliche/ regulative Beschränkungen, eine starke Stellung etablierter Anbieter, Konsumpatriotismus oder Importzölle auf bestimmte Produkte.

Im Rahmen der strategischen Marktanalysen untersucht RESEARCH-FELLOWS detailliert potenzielle Markteintrittsbarrieren im Zielmarkt und Zielland und zeigt auf Wunsch Optionen auf, mit diesen Barrieren umzugehen und auch in schwierigen Umfeldern einen erfolgreichen Markteintritt zu realisieren.

Erhebungsinstrument

Das Mittel, mit dem eine Untersuchung durchgeführt wird, also z. B. der Fragebogen einer standardisierten Befragung oder der Leitfaden eines Leitfadeninterviews. Die Entwicklung des Erhebungsinstruments im Rahmen der Marktforschung ist von zentraler Bedeutung. Daher sollte die Erstellung fachkundig und sorgfältig durchgeführt werden, da Fehler in der Erhebung im Nachhinein meist nicht mehr rückgängig gemacht werden können.

Expertenbefragung

Qualitative Befragungsmethode zur Ermittlung von Trends oder zur Weiterentwicklung von Ideen. Personen, die als Experten für das jeweilige Thema gelten, werden zu erwarteten Entwicklungen befragt. Aus den Informationen und Auskünften werden Prognosen zu bestimmten Themenfeldern erstellt.

RESEARCH-FELLOWS hat eine erprobte Methodik zur Durchführung von Expertenbefragungen entwickelt und setzt diese vor allem im Bereich der strategischen Marktanalysen ein. Wir befragen dabei Branchenkenner und –insider, Universitäten und Lehrstühle, Fachinstitute, Verbände und weitere Fachleute aus der Branche und erlangen so wertvolle Zusatzerkenntnisse für die Analyse von Märkten, Unternehmen und Trends.

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Erfahren Sie mehr über RESEARCH-FELLOWS, die Experten im Bereich qualitative Marktforschung, Marktstudien, Wettbewerbsanalyse, und Potentialanalyse, und erfolgreich durchgeführte Projekte, z. B. im Bereich Markteintrittsstrategien.
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